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视频网站格局洗牌 搜狐长视频居行业第一

2019/4/9 22:06:45 dengxiaojin.com.cn

全球知名互联网流量监测分析机构comScore的最新调查结果显示,长视频领域格局正在重新洗牌,以正版高清影视、综艺、纪录片等长视频为主的搜狐视频,视频播放总量已在长视频领域稳居第一。来自艾瑞市场咨询的最新数据,搜狐视频已经连续2个季度在人均月度浏览时长、人均单日浏览时长两项指标位居视频领域第一。另据CR尼尔森监测系统显示,搜狐视频的独立用户数(UV)已经领跑整个宽频领域,稳居行业第一名。

2010年第三季度,搜狐视频业绩涨势喜人,高清视频频道的日均播放次数较上一季度增长约40%,TV频道的广告收入较上一年增长3倍,较上一季度增长了71%。在衡量视频网站价值的视频播放量(VV)这项关键指标上,搜狐视频稳居长视频行业第一,已经成为该领域的领跑者。

目前,搜狐视频以高清和“独播剧”的独特模式获得用户认可,在网络版权高涨的背景下,在热门影视剧上的竞拍出价低于竞争对手的情况下,搜狐视频凭借在娱乐圈的深厚资源和独到的选剧、预判眼光,几乎实现了对国产热门影视剧版权购买的“囊括”。2010年,搜狐视频独家购买了《婚姻保卫战》《媳妇的美好时代》《手机》《杜拉拉升职记》等近40部网络独播剧,几乎涵盖今年所有的热门影视剧,其中《婚姻保卫战》,在搜狐视频总播放量超过4亿次,刷新了中国网络视频纪录。

除争夺热门影视剧外,视频的播放质量和用户体验也成为网络视频行业胜出砝码。近日,暴风影音CEO冯鑫在其微博上发言,称部分视频网站看电视剧和电影“简直是一种倒退”,在线视频别倒退回VCD时代,让所有网民都别再吃‘粗粮’!高清技术代表了视频品质的提升和用户优质的观看体验。搜狐视频一开始介入该领域主打“高清正版”,目前则已经进入到针对高清视频的技术革新阶段,专门推出了针对长视频的独家技术如“自动去除片头片尾”、“断点续播”等近10个新功能。同时,全面实现支持iPad和 iPhone视频在线播放,充分保证在iPad和iPhone上观看搜狐视频的便捷流畅的用户体验。

据艾瑞最近的报告预测,2010年国内网络视频行业的广告收入将增长73%,且从2011年到2013年,国内网络视频行业的广告收入将以每年超过65%的速度增长。到2013年,中国网络视频行业的广告收入预计将达到110亿元人民币。

相较于网友上传的分享类及自制剧类短视频,以高清影视剧为代表的优质长视频更能吸引高端品牌广告主的关注和投放,从而更能在潜力巨大的视频广告市场胜出。据了解,搜狐视频的广告主均为品牌广告。此外,搜狐视频还根据影视剧特点和受众背景划分为“白领剧场”“青春偶像剧场”等主题剧场,从而更加有利于广告主针对目标人群的投放。以不久前网络热播的《婚姻保卫战》为例,该剧获得康师傅、中国人寿、蒙牛等7家广告客户的投放,从而成为网络视频领域获得最多品牌广告投放的剧目。


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