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美柚斩获2016 TopDigital创新奖金、铜双项大奖

http://dengxiaojin.com.cn | 2018/4/18 16:50:11

  2016年6月30日,中国TMT领域一年一度的TopDigital Awards创新发布盛典在上海圆满落幕,品牌与营销、产品与服务、创意与设计等大奖一一揭晓。历经数月评选,美柚0元上微博头条和热门话题的两个案例,凭借独特的创意和出色的品牌联动营销,从1700多件案例中脱颖而出斩获2016TopDigital创新奖金、铜双项大奖。其中,《美柚写给白羊座的情书》获品牌建设金奖,《五一美柚携近百家品牌集体吟诗》获创意设计、内容营销铜奖。

  金奖——《美柚写给白羊座的情书》

  去年4月,美柚联合聚美优品、蘑菇街、唱吧、墨迹天气等品牌在微博上推出了话题#致白羊座的情书#,并连续推送了白羊座主动、勇敢、霸气、肾好等一系列带有话题标签的微博,一天之内吸引超过800万用户参与。

  从借势热点,在白羊座本命月份推动对白羊座星座优缺点的讨论互动;到结合产品特性,从美柚她她圈用户角度出发,创造她们爱的内容;进而调动小众群体的积极性,通过粉丝热情活跃话题氛围;最后,联合其他8个在不同领域均具有一定影响力的品牌,充分引导和调动各自粉丝参与互动,结合神友助攻,推热话题。美柚遵循现有的新媒体传播规律,同时又创意引入与各家产品特性相结合的用心文案,成功实现0元上微博头条和热门话题的品牌联动营销,有效扩大了美柚及一众品牌的网络知名度。

  铜奖——《五一美柚携近百家品牌集体吟诗》

  去年五一,美柚在社交网络引爆的“5.1不放假,我们不打烊”众APP集体吟诗,“神文案 节点营销”让众多品牌获得了满足的流量,仅半天就收获了近200万的流量。

  海报文案巧妙地植入了美柚App“经期计算”、“填爱心”以及社区互动功能,七言律诗逗趣又工整,巧妙结合网络热词且尺度恰当,吸引用户主动传播、跟风扩散。另一方面,邀请穷游网、唯品会、墨迹天气、喜马拉雅FM、足记等重量级APP加入吟诗,彻底点燃用户激情,彼此的粉丝模仿创意文案热血作诗,微博意见领袖跟进转发“发誓”不放假,话题排名不断刷新热门不止,不明真相的群众围观举牌大呼“干得漂亮”!

  美柚,作为全国最大的女性社区,拥有超过1亿的用户,约150个高活跃的女性话题圈,微博粉丝数超百万,庞大的用户群体及高频活跃度使美柚更了解用户的兴趣所在,也能更好的做出引起共鸣互动的内容。美柚一次次成功策划0成本上微博头条和热门话题并非偶然,恰当的时间节点、创意走心的内容设计和画报风格,易于互动传播的社交网络渠道,以及KOL的巧妙选择,都是其在新媒体传播渠道的优化总结!

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。



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