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宝宝树发布中国家庭汽车消费白皮书 剖析新女性消费时代商机

http://dengxiaojin.com.cn | 2018/1/11 18:08:55

  中新网12月30日电 宝宝树昨日在北京举办“女性引擎·家的方向”发布会,并发布了《中国家庭汽车消费白皮书》。该调研报告由宝宝树大数据营销中心收集了超过2万人的样本量完成,通过精准的消费者标签和画像及需求特点为企业未来的发展提供方向。

宝宝树正式启用精准家庭用户过滤器
宝宝树正式启用精准家庭用户过滤器

  宝宝树销售副总裁陆烨玮深度剖析了《中国家庭汽车消费白皮书》中的新洞察,用数据向大家展现了女性在家庭选车中的地位和决策作用。宝宝树还与阳狮集团旗下的阳狮锐奇(VivaKi)共同宣布达成战略合作。

  大数据引领,女性决策力提升

  调研数据显示,夫妻双方共同参与挑选车辆,无论是首次购车还是二次购车,都在40%以上,二次购车主要由女性挑选包括完全由女性挑选的比例达到18.8%,且家庭的第二辆车主要由女方开的比例较高,达到了47.5%,由此可见,在家庭购车的决策影响因素中,女性的主导力量明显。

现场圆桌论坛
现场圆桌论坛

  这个趋势早已有所预示。在2015年9月22日国务院新闻办公室发布的《中国性别平等与妇女发展》白皮书就显示,中国婚姻家庭中的性别平等状况明显改善,其中最新一期中国妇女社会地位调查显示,70%以上的妇女参与家庭重大事务决策。越来越多的妇女能够平等分享家庭资源,男女共同分担家务的观念得到更多认同。

  此次调研报告数据还显示,在所有用户数据中,有超过5成(50.7%)的用户是因为有了孩子而需要购车或换车,另外有10.4%的用户是因为孕妇出行不便而购车或换车。数据充分显现了母婴市场的巨大消费能力和市场空间,也显现了家庭消费中孩子因素的更大影响和倾向。

  不得不提的是,增值服务可以有效促进女性用户购买汽车的意愿。数据显示,家庭用品、孩子用品等增值服务对于用户购车的影响超过80%,女性还希望4S店能够提供美容护肤、母婴室等多元化的服务。这对汽车企业的影响和指导非常重要。

  依数据决策,精准投放满足用户所需

  宝宝树销售副总裁陆烨玮在会上说:“数据能够帮助企业更多地深入了解客户需求,这样才能更精准、迅速地满足用户所需,尤其是在母婴领域,很多用户的需求是无法等待的,也是其他企业或品牌难以替代的。这就需要我们更快地做出反应。如今全面两孩政策的放开,对各行各业都有所触动,宝宝树的大数据洞察也将为各行各业带来更有参考性的数据调研。另外,母婴群体还有一个特点,用户选购的时间有限,因此她们更需要精准地,‘千人千面\\\’地信息推送。”

  发布会上,宝宝树正式启用精准家庭用户过滤器,并且与阳狮锐奇宣布达成战略合作伙伴。这一套被称作filter的过滤系统将对数据做出更精准地抓取和分析,从而利用标签和用户画像更深入地挖掘数据价值,使得品牌客户面向全网的广告投放效率提升。

  在发布会的圆桌论坛环节,来自相关行业的媒体、专家、品牌代表也分别从数据带来的市场环境变化、汽车营销所要应对的具体问题及家庭消费及家庭关系的角度发表了自己的意见。达成共识的是,面对伴随着互联网成长起来的70、80后一代,其消费意愿的引导和促成消费行为的方式与过去都有了很大的不同,现在网络上查询信息、评价、看网络口碑及接受精准广告推送参考等方式都需要数据参考并对数据库的完善有了更多补充。

  陆烨玮最后表示,基于用户需求和宝宝树积累的海量数据,除了汽车行业分析,宝宝树在2016年还将推出涉及到家庭消费的各个行业的分析报告,为家庭消费做出第一手的、立体化、全方位的分析。(中新网生活频道)


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