您所在的位置:首页 > 财经 > “红包风暴”重磅来袭下的网络狂欢

“红包风暴”重磅来袭下的网络狂欢

http://dengxiaojin.com.cn | 2018/5/31 22:17:28

  阅读背景:2014年新浪微博"让红包飞"拉开春节前网络狂欢的帷幕。检索数据显示,2014年1月1日至13日,在尚不足两周的时间,相关微博高达1.5亿条。自1月3日起,@吴奇隆TD、@刘诗诗 相继发出"红包集结令",到@人民日报、@中国政府网 也变身"红包党",再到 @让红包飞 官方微博披露今年高达10亿的奖品,彻底引爆了网友的热情,在春节前夕的社会化媒体上掀起一场"红包风暴"。

  在2014年新年初始,"抢红包"成为网友网络生活的重要构成部分。据 @让红包飞 官方微博数据:活动8小时内送出红包超2400万个,平均每分钟送出5万多个,红包总价值高达500万元,创社会化媒体活动新纪录。至1月9日,发出的红包超过2亿个,上线仅3天,发出红包数就超过2013年活动发出红包的总数,连 @让红包飞 微博小编也感慨"幸福来得总是如此突然啊!"

  翻看2014年"让红包飞"活动,相比于2013年规模更为庞大、效果更为彰显。

  一是"红包"的数量与"份量"都显著提升,红包数量从3亿个上升到10亿个,从优惠券、杂志、淘金币到苹果5s、4999元现金,甚至送出小轿车大奖,各种红包应有尽有,档次越来越高。大奖增加了网友的期待,面对眼花缭乱的红包来袭, @我们爱讲冷笑话 趁机还推出"抢红包攻略",并称"骚年们尽管去传阅吧,俺只能帮你们到这了"。"攻略"总结出锻炼身体、提升智商、修行手段、除内患的抢红包四步曲,号召网友"和菜市场大妈一起买菜",迅速引起网友围观。

  二是发起矩阵规模更为豪华,除了@吴奇隆TD 、@刘诗诗率先发出"红包集结令",@陈晓东、 @杜淳、 @尚雯婕 等大批明星名人也纷纷加入战团,吸引了众多粉丝前来捧场。仅仅 #吴奇隆让红包飞#话题微博就吸引了230万网友参与。亿万网友在偶像带动下加入了用"红包"传递祝福的行列,并辐射到自己的好友圈子。

  与去年不同的是,2014年, @人民日报、 @央视财经、 @中国之声 等主流媒体微博也纷纷加入,仅@人民日报 红包微博转发超过180万次,评论也达到268万条,赢得良好的粉丝互动效应,影响颇为巨大。1月13日,"国字号"官方微博 @中国政府网 也"按耐不住"参与到"让红包飞"行列中,让这股红包浪潮来势更为猛烈。有评论文章总结道,重磅奖品、明星号召、媒体渲染再加上权威机构微博加入,让新浪微博上弥漫着浓浓的"红包味儿"。

  实际上,"让红包飞"是新浪微博作为平台年底巨奖回馈网友的一项传统活动,今年已进行到第四年。如果说"让利"只是活动发起者初衷的一个方面,那么各大微博热衷于"红包"活动的另一个重要原因,除了增加粉丝互动目的,恐怕是直接的营销效益。

  据早前媒体公开报道,在2013年"让红包飞"18天活动,参与的 500多位网络名人的总体粉丝量增加了4471万。进入2014年,@天猫 和@乐天免税店 派发红包的微博已经被转发评论近300万次,官微粉丝数更是增长了近100万。"不涨粉丝 才是新闻" 有网友如此评论。有网友还写道:"它附带一个用处就是帮涨粉丝,何尝不是一件共赢的事情呢"。

  此次活动还彰显出微博强大的社交参与能量,有媒体评述说:"基于数亿用户构建的庞大社交网络,在好的创意的推动下,就像从多个方向推动的多米诺骨牌一样,瞬间把这些社交链条激活,辐射全网。" 据公开数据显示,活动参与者中"90后"占57.8%,超过60%的参与者都是"90"后和更年轻的"00后",展示了社交媒体在年轻群体中强大的影响力。

 

  不可置否,乘着新年来临,发起"让红包飞"主题活动,对于触发微博舆论场的春节气氛、丰富网络生活、活跃网友参与、增强网络互动是大有裨益的。在这场"红包"盛宴中,微博,为每一个参与者创造了和粉丝互动的契机,举手之间,网友们借此平台上发送祝福、表达心愿、分享快乐。其中的道理无非是,微博,其实需要的不仅仅是实惠"红包"的厚度,更需要的是一种沟通的态度、与民互动的生命力。扎根于网络舆论场,不仅需要树立双赢的经略意识,更需铸造"接地气"的人性品质。





本文章由华宇娱乐 www.pc899.com的作者提供
图片新闻
  • 安凯最新两款新能源客车通过国家级专家组技术鉴定
  • 中国房地产改革站上新起点
  • “高价地块”遭遇入市难题  拿地大户无力开发卖股